文/王柏鈞
我所認識的蘇貞昌，這次有點魔幻。
蘇貞昌變了。選舉造勢中，熟悉的「衝衝衝」進場音樂，好像已消聲匿跡，從前氣勢磅礡的蘇貞昌老縣長，這次不再握起拳頭帶大家向前衝，反而慢了下來。演講中，蘇縣長放慢他的音調，細細處理陰陽頓挫，舉手頭足間，有種不慌不忙的沉穩感。演講者背後總有一面新科技的LED牆，牆上是精心設計的互動式背板，演講節奏間抓穩選民情緒，緊要關頭時還可以重力一擊；背景配上輕柔悅耳的都會搖滾樂，這幅畫面構圖完整、比例協調，幾乎完美到沒有瑕疵。蘇貞昌變成都會代言人形象，選舉呈現上，沒有激情對立、沒有眾聲喧嘩，這樣的蘇貞昌我第一次看見。
若說以前的蘇貞昌是傳統產業，這次的蘇貞昌玩起了文創產業。以選舉操作來說，團隊有許多新的突破，徹底顛覆至少累積十年的傳統選舉方法論。「台北超越台北」是團隊販賣的主軸，蘇貞昌候選人退居二線位置，這樣的操作中，蘇貞昌是一名演員，負責扮演好「台北超越台北」的想像劇碼。這種模式，有如美國總統歐巴馬之於「Change」的概念，主軸理念維持中性、把候選人藏起來，容易進入各種宣傳通路，不至於還未行銷就被拒於門外。「Open Taipei」概念專輯找來一流樂團操刀、創作、演唱，連發行也走獨立音樂習慣的通路，候選人根本未出現在封面，隱身成為理念的推動者。在這「看到政治人物就賭爛」的時代裡，蘇貞昌顯然放棄倚老賣老的傳統選舉聖經。
文創產業講求一個創意的理念，還有振奮人心的故事包裝。「台北超越台北」符號看起來沒有任何意義，但符號底下表達一種「與自己比較」的抽象價值。運用抽象價值是蘇貞昌這次的關鍵動作，「質感與美感的台北交通」、「品質是管理、不是工程」、「每一個人都不能被放棄！」等十個觀念是這次選舉的核心產品，這些概念即是對於社福、交通、文化、教育等市政的主張，概念若有似無、主張若隱若現，對於一個選民來說，好像看到了什麼、又好像什麼都沒有看到，這是一種感覺行銷，因感覺消費也可因感覺投票，與文創產業講的「氛圍」、「風格」一模一樣，也是我所形容的「魔幻」。
蘇貞昌的確抓到都會選民的氣味，這些觀念突破與手法可以在選舉史上記上一筆，也絕對在創意上拿到「高分」，但「魔幻力量」是否可以轉換成「血淋淋的選票」，文創產業是否可以戰勝傳統產業？投票不到20天，坦白說，我的腦子裡也是魔幻的。
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