近日，我們的國門，正式對來自中國的自由行觀光客敞開大門，爾後，我國的觀光市場又多了一種新風貌，所謂的中國客也不再是只有之前團進團出時期，那種大家「心照不宣」的這種模式。
今天不是來談開放是否為正確決定的，因為在下的立場一向都是認為，我們台灣是個海洋國家，海洋國家的精神就是兼容並蓄，讓對岸的國民來台灣逛逛，這才是幫助他們瞭解台灣、認識台灣，甚至進而讓他們回去改變中國！畢竟能夠這樣來我國的，在對岸都是有一定程度的社經地位，因此讓他們的寶島行有美好的回憶，咸信是有機會促進兩岸和平的。(當然，同樣的論述也適用於其他的國家，只是附加價值改為親台、友台、愛台灣)
這次想談的，是我們對於自由行(不限國籍，甚至包含本國)，到底準備好了沒有？還有沒有更重要的。
現在台灣的觀光資源，雖然稱不上是世界第一等，但是相對之下，也並不會遜於其他國家。要說自然美景、人文特色，均有其獨到之處。要說到其他硬體設施，如旅店、交通條件等等，也都是相對完善的。治安也相對良好，對外籍人士也是相當友善。況且，在教育普及之下，幾乎人人也都能夠說上幾句外語，即便是我這個每次大考外語科目都用猜的，這種咖也不例外。至於某些觀光區或是自然資源區的過度開發與BOT的問題，因為這個比較適合另外開文來談，這裡就先按下不表。
那麼，我們到底還缺什麼呢？
我想，我們缺的是行銷。
也許各位看倌會想說，這專欄不是在講社運的，怎麼講到行銷來了？這裡先請大家稍安勿躁。
台灣的行銷專才、文創產業、創意能力，雖然在全世界並不是執牛耳，但是卻也不失為世界一流的，況且，在政府相對不重視的大環境之下(如何不重視，請自行參閱本電子報「文創眼」專欄)，還能有這樣的成果，更是價值連城。
然而，不管怎麼說，任何行銷之本，就是在於「人」。舉個例子講，我們大家都知道「哀鳳」好，但是好在哪裡？我們也知道「1A2B」的車子好，但是好在哪裡？大家又怎麼知道？看廣告嗎？看廣告人人都會看，看報章雜誌介紹，瞭解也有限，最好的方法，莫過於由使用者親自來向您說明，說他好在哪裡，這恐怕比花大錢的效果還要來得好。
同樣地，台灣的好，要讓世界都知道，最好的方法，也莫過於「人」，讓我們的國民有機會多到外頭走走，不論是在國內長途旅行，抑或至國外度假數周之久，都是不錯的方式。如果是單純在國內，一來促進內需，二來體會不同的風土民情，別忘了，小小一個台灣，也是各地大不同的。也更能夠認識自己的國家，增進國家認同。如果也碰上來台灣自助旅行的外國朋友，更是能藉此好好宣揚一下台灣。如果去到國外就更不用講了，高素質的我國國民，就是最好的活招牌，讓外國朋友有進一步認識台灣的動力。
好了，說了這麼多，問題到底在哪裡？問題出在「假」。有假才能做這樣的事情。或許你會說，阿現在不都周休二日了？但是事實上，真正享有周休二日的人，到底有多少，這個大家心照不宣。而且就算真正落實了周休二日，也只能解決一部分的問題。畢竟，還有勞基法的慰休與補休等，究竟有無真正落實？
否則永遠都只有三天兩夜，蜻蜓點水、遊覽車模式的旅遊，也就是上車睡覺卡拉OK看電影，下車尿尿買土產，門口拍張到此一遊照。這樣也頂多是達成促進消費的功能而已。
真正需要的，除了可以落實勞基法之外，更重要的是，要讓勞工們有放長假的權利。不能讓放長假的福利僅僅限於「教」而已，至於要怎麼放？用什麼名目來放，之後再來想辦法吧。總之，勞基法上面的假，必須要先落實才是，不論公民營機關，都應該要遵守！相信這樣能夠換來的國家整體利益，絕對會更大！
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