文/ Justin
總統大選結束已經將近一個月，而在這個月當中，除了在元宵時節新內閣走馬上任，同時蔡英文的謝票之旅也在進行中。回顧這一段選舉的過程，很多人會認為這次的選舉氛圍，有別於以往沸沸揚揚議題的攻訐不斷，雙方的選戰步調卻異常的平靜與和緩；名嘴甚至在談話節目直言，雙方陣營都沒有認真在輔選，沒有依循著議題在攻防，但換個角度思考，或許是一個新的選舉模式在醞釀，接著在下一次台灣選舉中發酵。在台灣這個典型的「消費社會」中，人們的消費行為乘載了多重的符號意涵，投票行為也趨於複雜。消費社會的另一個面向是消費者對於訊息的依賴性，以及現今台灣傳播媒介訊息高度的流動性，影響了2012總統大選有別於以往的現象與效應。
首先，這是亞洲民主的創舉，第一個女總統候選人在台灣。我想這個在民主社會中對於女性主義意識抬頭的揭示，是最強而有力不過了。消費社會中最重要的選民就是消費者，只要哪個總統候選人提供給選民最多的選擇，告訴他們我們選擇是自由而多樣的，消費者的希望願景就會有所轉變。女總統提供選民長久以來以男性為前提的單一選項，我想民進黨從呂副總統到蔡英文，其實告訴大家的，民主價值不僅是一個男女平等的社會，更是一個嶄新的選擇。
媒體在此次選舉中，媒介選擇的多樣性，間接影響選舉議題。在消費社會中的消費者極度依賴廣告宣傳，而快速的媒介往往是消費者的選項，所以除了主要的電視傳媒還有網路，更重要的是智慧型手機的運用。在這個手機傳播下所導致的選舉人效應，使得民眾掌握訊息更快速之外，議題的討論逐漸讓人民對於電視節目有所轉移。另外，蔡英文選舉過程中對於重大事件的處理，如九二共識、宇昌案、以及阿扁奔喪等議題。蔡英文的簡單而不大聲疾呼的議題處理方式，在選舉中反而是被選民所接受，馬陣營當然也無法隨之起舞，也氣得名嘴們大罵都沒有事件，你想這些人要怎麼塞滿這些每天直播的帶狀節目？
長久以來，以電視新聞的輿論來主導的選舉現象，在此次的選舉中，手機與社群網絡的使用，一改人民政治冷感的現象，（當然也牽涉到執政者的表現激勵多少在野陣營選民），而是以一個極為「私密而獨立」的自主方式，從手機中對社會議題產生關注，反動力量也會因為關注的質量有所提升，如小英的三隻小豬、小英女孩等，成功的將蔡英文選民連結。這些效應，某些程度上必須歸功於智慧型手機的網路，讓不看電視新聞的人，也會關注到選舉，更讓不願意表明自己立場的選民有自己的空間，選擇想要的資訊。媒介在都市空間中的使用，使得選民在公共空間中取得短暫的私密性與強大的能動性，再藉由私密性的媒介進入公民領域。經過這樣的訊息轉介，卻比電視的直接傳播更加的有力，同時也降低了噤聲效應。
新貧議題的關注，在這次選舉中成為一個最重要的關鍵，雖然最後的選舉結果，富商成了壓倒民進黨的最後一根稻草，但連國民黨也不敢怠慢庶民經濟的主軸。從佔領華爾街開始，到現在台灣人民對於經濟提升的無感控訴，新貧階級開始抬頭，成為了社會的反動力量。消費社會中的經濟活絡與否，來自於消費者的感受，在消費過程中怎麼用更少的錢做更多的選擇？振興經濟也成為從2008年以來放在首位的議題之一。消費社會經濟流動方式屬於典型的「內需」市場，但不是「內地需求」市場，當今執政者常常都會把內地的消費者也放在內需市場來看。所謂的內需市場除了對於台灣人民的消費行為外，更重要的還有如何賺錢的就業問題，以及培養下一代的消費。
在這些前提之下來看，新貧一族比窮人還可憐，台灣社會有社福團體與政府政策會制訂法案給予窮人與弱勢保護，新貧卻只能自求多福。所以，蔡英文一系列對於主要M型社會大部分的人提出了幸福保證，這就是消費社會中，人民所需要的友善生活條件，尤其我們可以從他競選新北市長對於機車族停車位的政策，到堅持小額募款的策略，名嘴們有些更視為是「小豬旋風」的策略正確。我想，與其說小豬旋風的策略拉抬聲勢，倒不如說小豬只是一個新貧福利政策下，事件與媒介兜合後產生的加乘效應。
從幾次的政見辯論下來到選舉結束，我們可以看看在先前馬英九與蔡英文的EFCA辯論，在那次的辯論馬英九在的表現開始有手勢、抑揚頓挫、成熟的攻防，讓馬英九的支持者耳目一新，比起蔡英文學者般的理性訴求，當時的政論節目與民調，紛紛給予馬英九相當的肯定，更有人說蔡英文在講教條。如今馬英九的「逆轟高灰」被新聞比喻為小學生演講，而蔡英文的民調在幾次辯論後逐漸的上升，證明選民的思維正在改變。比起慷慨激昂的精采攻防，選民在意的是明天要更好。
最後，我想蔡英文並沒有輸在所謂的九二共識。最後幾天富商頻頻出手相挺一個沒有共識的主張，他們應該沒有那麼的鄉愿，他們所支持的是現行的經濟條件下，對他們最有利的環境。你或許會問，那麼新貧人口這麼多，為什麼投票會壓在富商那一邊？這就是消費社會下，消費者集體「媒體成癮」效應。就好像蘋果手機貴的要命，每個軟體到周邊商品都要付費，他會一直賺你的錢，可是這就是人人都要擁有的夯貨。你知道投給他你的生活不會過得更好，他不會站在你這邊，但是你會希望你投的票是當前社會的趨勢。現今中國主宰世界經濟的潮流是無庸置疑的，所以富商選擇最大利益的未來；同時新貧期望翻身，但又擔心所處的台灣社會不符合世界潮流的期待，最後卻演變成了九二共識的選舉關鍵。
而從這次選舉差距將進６％來看，新貧的力道已經讓國民黨在未來四年不敢輕忽，換上了財經內閣來救經濟。但誠如蔡英文所言，民進黨的大陸政策需要有所調整，要在台灣主權為前提下的兩岸政策，並且要讓人民有所信服，將會是一個相當大的論述工程。
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